Реклама від бренду Найк
Фірмовий логотип бренду Найк є одним з найбільш впізнаваних і часто з'являється в різних ЗМІ. У чому ж секрет ефективності рекламних кампаній та маркетингової політики американського виробника спортивного екіпірування, повсякденного одягу, взуття та аксесуарів?
Звичайно, не тільки за рахунок, нехай і бездоганної, якості фірмової продукції компанія Nike веде запеклу і досить успішну боротьбу з прямими конкурентами. Засновник американського бренду чудово проявив себе в ролі менеджера, а прихід досвідченого рекламщика Джеффа Джонсона і зовсім перевело компанію на новий маркетинговий рівень, що і послужило причиною стрімкої популяризації марки на всіх континентах.
Найбільш помітні рекламні ходи в історії Nike
 Найважливішим етапом в історії бренду Найк можна вважати участь в Олімпійських іграх 76-го року, які проходили в Лос-Анджелесі. Понад 50 представників американської збірної були взуті у фірмові кросівки Nike. Широка громадськість досить оперативно відреагувала на новачка в світі спортивної екіпіровки, проявивши максимальну прихильність крім того й відмінного виступу команди з США.
Співпраця з Джоном Макинроєм.
Коли публіка побачила на ногах одного з кращих тенісистів 70-80-х років бренд Найк, армія фанатів американського бренду в один момент багаторазово збільшилася. Досвід співпраці з зірками спорту менеджери і маркетологи компанії Найк врахували і надалі активно використовували.
Найяскравішим прикладом ефективної рекламної кампанії став контракт з Майклом Джорданом. «Король повітря» виходив на паркет у червоно-чорних іменних кросівки Air Jordan в часи, коли в НБА діяв жорсткий «дрес-код», що передбачає носіння гравцями лише білого взуття. Колосальні штрафи, які взяв на себе бренд Найк, і розгорівся галас навколо неординарних кросівок, котрі стали більш ніж чудовою рекламою молодого виробника.
Взути «Астон Віллу».
Підписання контракту з чемпіоном Англії з футболу в 1982 році відкрило для компанії Nike європейський консервативний ринок, який був практично повністю зайнятий фірмовою продукцією німецьких виробників Adidas і Puma.
Окремої уваги заслуговує сучасна маркетингова політика бренду – Найк поступово йде з телевізорів, займаючи серйозну нішу у віртуальному рекламному секторі. Подібно принципом, на основі якого випускаються оригінальні кросівки Найк, у просуванні продукції американська компанія також активно застосовує революційні рішення і передові технології, завдяки чому і «вириває» перемогу, а, значить, і споживача у своїх конкурентів.
Інші статті по темі :
|
